En ny analyse av 19 måneder med trafikkdata gir et av de tydeligste bildene så langt av hvordan AI-chatboter faktisk sender besøkende videre til nettsider – og tallene peker i en klar retning: ChatGPT er suverent størst, men mønsteret i hvor trafikken lander er minst like interessant som selve størrelsen.
Én aktør dominerer
Analysen, som er basert på 166 GA4-kontoer fulgt kontinuerlig fra november 2024 til mai 2026 på tvers av ni bransjer, viser at ChatGPT står for 92,4 prosent av all sporbar henvisningstrafikk fra språkmodeller. Månedlige økter fra ChatGPT har økt nesten tolv ganger i perioden, fra rundt 65 000 i november 2024 til over 644 000 i mai 2026.
Claude er den som vokser raskest relativt sett – en økning på 64 ganger i samme periode – og passerte Perplexity i mars 2026. Perplexity og Microsoft Copilot har derimot falt kraftig tilbake, med Copilot ned hele 96 prosent fra toppen.
Trafikken er heller ikke jevn: i november 2025 falt ChatGPT-henvisningene med 50 prosent på en måned, trolig som følge av endringer i modellen som ga mer vekt til kilder som Wikipedia og Reddit. Trafikken hentet seg raskt inn igjen påfølgende måned.
Det viktigste funnet: hvor trafikken faktisk lander
Det mest praktisk nyttige funnet i analysen handler ikke om ChatGPTs størrelse, men om hvor brukerne havner når de klikker seg videre. Hele 28,8 prosent av trafikken fra ChatGPT lander på interne søkesider – altså søkefunksjonen på selve nettsiden – fremfor en vanlig innholdsside.
Mønsteret varierer mellom bransjer: for SaaS-selskaper lander 34,6 prosent på søkesider, for utdanning lander 52 prosent direkte på kurssider, og for helse lander 42 prosent på "Om oss"-sider – trolig fordi brukerne vurderer troverdigheten til kilden før de går videre.
Hva betyr dette i praksis?
Funnene tyder på at ChatGPT i stor grad fungerer som det analysen kaller en "domenetillit-modell": chatboten er trygg på nettstedet som helhet, men usikker på nøyaktig hvilken side som er riktig – og sender derfor brukeren til forsiden av det interne søket i stedet for en spesifikk artikkel. Perplexity og Claude oppfører seg motsatt, og peker oftere direkte til konkrete, lange artikler.
Den praktiske konsekvensen er at et velfungerende internt søk på egen nettside ikke lenger bare er en bekvemmelighet for brukeren – det er i praksis blitt en del av hvordan AI-verktøy faktisk leverer trafikk til deg. Det er også verdt å merke seg at tallene kun måler direkte henvisninger fra chatboter, ikke Googles egne AI-oversikter i søkeresultatene, som trolig står for enda mer trafikk gjennom en helt annen måte å måle på.
Lurer du på hvordan nettsiden og innholdsstrategien din bør tilpasses en verden der stadig mer trafikk kommer via KI-verktøy som ChatGPT? Ta kontakt med QPMedia for en gjennomgang av hvordan dere står rustet.