ChatGPT Ads er fortsatt en ny og relativt uutforsket annonsekanal, men nye analyser gir et sjeldent innblikk i hvordan – og hvor ofte – annonsene faktisk dukker opp. Konklusjonen: det er store forskjeller mellom bransjer, og noen få aktører tar en uforholdsmessig stor del av plassen.
Nesten en million søk analysert
Analyseselskapet Adthena har gått gjennom nesten én million søkeindekser på tvers av 20 bransjer og fem markeder – USA, Storbritannia, Australia, New Zealand og Canada – i perioden mars til mai 2026.
Funnene viser at USA er klart størst, med annonser i 4,5 prosent av alle søk og rundt 90 prosent av alle annonseplasseringer totalt. Storbritannia hadde derimot ingen annonser i det hele tatt i undersøkelsesperioden, selv om en lansering ventes.
I snitt inneholder en ChatGPT-respons med annonser kun 1,06 annonseplasseringer. Det betyr at konkurransen i praksis er binær: enten er annonsen din den ene som vises, eller så er den det ikke – helt ulikt Google Ads, hvor flere annonsører kan vises samtidig i samme søk.
Enkelte bransjer er stengt ute
Fire bransjer hadde ingen annonser i det hele tatt: juss, legemidler, bank og ideelle organisasjoner. Helse lå også svært lavt, med kun 0,45 prosent annonsefrekvens – trolig et resultat av bevisste retningslinjer fra OpenAI for sensitive kategorier.
I den andre enden av skalaen finner vi logistikk (12,4 prosent), hjem og hage (12 prosent) og skjønnhet (10 prosent) – godt over gjennomsnittet på 3,3 prosent. Mest oppsiktsvekkende er kanskje netthandel og mote, som står for 24 prosent av søkene, men hele 39 prosent av annonseplasseringene.
Det store hullet: ingen konkurrentinnsikt
Det som virkelig skiller ChatGPT Ads fra etablerte kanaler, er mangelen på konkurrentinnsikt. Der Google Ads har "Auction Insights", finnes det per i dag ingen tilsvarende funksjon i OpenAIs eget annonseverktøy. Annonsører kan se sine egne tall, men ikke hvordan de måler seg mot konkurrentene – verken på bud, kreativt innhold eller markedsandel.
For bedrifter som vurderer å være tidlig ute i denne kanalen, betyr det at gode vaner og god måling må bygges internt, siden verktøyene for å sammenligne seg med andre foreløpig mangler.
Ønsker du hjelp til å navigere nye annonsekanaler som ChatGPT Ads, eller trenger dere en solid strategi for betalt annonsering på tvers av plattformer? Ta kontakt med QPMedia – vi holder oss oppdatert på det nyeste innen digital annonsering, slik at dere slipper å gjøre det selv.